即时零售，最后一公里战场开“火”

“30分钟内送达，你能想到都能送到”，美团、顺丰等各大平台的即时零售市场竞争开战，犹如消费市场的一颗炸弹，形成不可忽视的影响力。

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数据：即时零售风头正劲

2023年中国消费市场持续回暖。据国家统计局披露，一季度社会消费品零售总额近11.5万亿元。全国网上零售额约3.3万亿元，同比增长8.6%。而2022年1-12月全国网上零售额达到137853亿元，比上年累计增长4%。

而即时零售更是表现出强劲增长。

根据美团闪购发布的《五一出行消费趋势报告》数据显示，“五一”假期期间，美团闪购异地订单同比增长220%，参与商家与品牌数量同比增长101%。品类消费呈多样化趋势，数码家电、日百服饰、美妆个护商品销售表现亮眼，数码家电同比增长221%，日百服饰同比增长119%，美妆日化同比增长116%，宠物用品同比增长27%，母婴玩具同比增长72%。

市场：各平台纷纷布局

作为电商和零售平台的新赛道，美团、京东、阿里等都在重点布局抢攻。3月24日，美团发布2022年第四季度及全年业绩。全年营收2200亿元，同比增长23%，经调净利润28亿元。美团全年配送订单量达177亿单，同比增长14%。其中，即时配送单量达到48.3 亿单，同比增长13.6%，表现相当亮眼。

淘宝、天猫、盒马等，也在今年开始加码“小时达”的配送服务。此前，原本主打次日达的天猫超市，也于在杭州上线“半日达”服务，到今年年底，天猫超市“半日达”预计将覆盖全国20个城市。

商家：布货5000+，只有你想不到没有买不到

即时零售，最后一公里的战场。24小时在线、1小时内到达、全品类涵盖，各种便利，促进了即时零售的快速发展。“我们目前布货大概在5000种以上，基本涵盖了日常生活需要的大部分品类，从日用百货到五金产品甚至装修材料我们都有涉猎。”从事即时零售业务的钟先生告诉记者，目前他主要依托美团和饿了么进行运营，覆盖仓库周边5公里范围，能实现1小时内送达。

“一个是即时零售消费者的消费习性已经养成。特别是一二线城市消费者，对即时性消费需求更高。第二个是品类极大延伸，通过万物外卖的方式，即时零售的品类大扩充。三是效率，30分钟以内送达的效率更被年轻消费者追捧。”业内人士概括了即时零售的优势。

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