新闻纵深｜“五一”假期游 呈现新特点_观焦点

阅读提示

刚刚过去的“五一”假期，旅游市场迎来近年来少有的火爆景象。据测算，“五一”假期全国国内旅游出游合计2.74亿人次，部分热门景点一票难求，酒店民宿“量价齐升”。长线游、出境游等热度飙升。

(资料图片仅供参考)

从“火出圈”的淄博烧烤到各景区频频上演“抢票行情”，从文化旅游受推崇到年轻人中流行的“特种兵式旅游”，今年“五一”旅游市场有哪些新的特点和亮点？这其中，河北省旅游业又呈现出怎样的态势？

5月3日，游客在滦南县东黄坨镇闫庄户村郁金香种植基地拍照。 新华社记者杨世尧摄

长线游出境游热度飙升

“站在长城上，有一种‘人在天地间’的感觉，举目远眺，四周是巍峨的青山，头顶是蓝天白云，脚下是雄伟的长城，太壮观了！都说‘不到长城非好汉’，我们一家今天算是圆梦了。”4月30日，在承德滦平金山岭长城脚下，刚走下长城的游客张先生一脸兴奋。

从浙江远道而来的张先生曾在河北就读大学，这次趁着“五一”假期，张先生带着妻子女儿来河北旅游。他直言北方的风光粗犷大气，和江南很不一样，旅游体验很棒。游览完长城后，他们一家三口还要去承德避暑山庄转转。

当日的金山岭长城脚下，游人如织。在现场，景区工作人员正在指引大家分流上山，或是徒步，或是选择乘坐缆车。工作人员表示，“五一”假期以来，游客数量明显增加，每天客流量近万人次，不少游客都是从省外而来。

经历了几年蛰伏，今年“五一”假期，人们出游热情高涨，旅游市场迎来强劲复苏。经文化和旅游部数据中心测算，“五一”假期全国国内旅游出游合计2.74亿人次，热度全面超过疫情前的2019年，其中长线游成为假期旅游的突出特点。相关统计显示，今年“五一”长线出游订单占比近七成。

旅游市场复苏，很大程度上源于此前积压的旅游消费需求释放。今年以来，旅游市场持续释放积极信号，即使在非节假日时段，许多景区依然迎来大量游客。相较往年，今年“五一”出游预订高峰来得很早，自3月下旬以来，各类旅游产品预订量不断攀升，长线游和出境游尤其火爆。

记者采访了解到，“五一”假期，消费者的出行需求更强烈，不少游客希望利用5天假期“走得更远”，游客们的长线游热情被彻底点燃。

从热门国内旅游目的地看，“五一”假期，热度排名靠前的城市分别是北京、杭州、南京、厦门、西安、大理。景区排名靠前的有北京颐和园、杭州西湖、厦门鼓浪屿、大理古城、西安城墙、南京夫子庙、南京钟山风景区、北京故宫博物院等。

具体到河北省，记者了解到，“五一”假期目的地为河北的长线游订单量相比往年大幅上涨，热门景区包括避暑山庄、普宁寺、山海关、老龙头、白石山、野三坡百里峡等。

伴随着国内长线游订单激增，一些热门城市的机票、火车票以及住宿出现了“一票难求”的情况。

石家庄市民王女士本计划“五一”假期去杭州旅游，但开始并没有抢到火车票。在假期到来的前两天，王女士收到了意外之喜，候补买到了4月28日从石家庄到杭州的高铁票。

“五一”假期前夕，热点线路的高铁、航班频频上演“抢票行情”，往往票一放出，半个小时内就被抢购一空。

4月28日一大早，上海虹桥火车站发布友情提示“上海虹桥站当日发往全国各站的车票均已售完”，并迅速登上热搜。上海虹桥火车站是全国铁路最为繁忙的客运车站之一，但车票售罄的情况也属十分罕见。

长线游火热同样带动了住宿行业升温。以最近“火出圈”的淄博为例，今年“五一”期间，淄博民宿预订量比2019年同期增长12倍。一位淄博的民宿老板表示，“五一”期间自家的17间客房早就已经订满了。

作为出境团队游试点恢复后的首个长假，今天“五一”假期，出境游的热度也在直线上升。“五一”期间，出境机票搜索热度同比2019年同期恢复至120%，出境游酒店搜索热度同比2019年恢复至约70%。

在目的地选择上，近八成游客选择了出境短线游，东南亚国家成为热门旅游目的地。坐火车出游是“五一”假期出境游的一大亮点，4月刚开行的中国昆明至老挝万象的国际旅客列车车票供不应求。

“今年‘五一’假期，游客出行的距离更远了，在目的地停留的时间更久了，过去可能一日游，现在要过一个周末，甚至更长的时间，在一个地方深度游玩体验。”中国旅游研究院院长戴斌分析。

5月1日，游客在永清县林栖谷景区体验皮划艇。 河北日报记者赵永辉摄

文化游体验游受推崇

“南有周庄，北有周窝。”5月1日，走进衡水武强县周窝音乐小镇，目光所及处，各种音乐元素与小镇融为一体。在“乐器大集”摊位前，几位音乐专业的大学生游客摆弄起萨克斯、吉他等西洋乐器，并用它们演奏起国风音乐，赢得在场游客们的阵阵掌声。

其中一位大学生说：“我们在北京上学，听说武强有个音乐小镇，‘五一’期间会举办一些活动，于是几个同学相约来这里看看。逛了一上午，很喜欢这儿的音乐氛围。”

“乐器大集”是周窝音乐小镇“五一”期间的一项活动，除此之外，这里还设置了啤酒音乐节、创意市集活动，并推出“四季村晚”春季文艺展演和话剧演出。

漫步在周窝音乐小镇街头，各式各样的乐器、五颜六色的非遗年画充分展示着这里的特色。广场上，一场场戏曲、梅花拳表演精彩绝伦。夜幕降临，游客们在音乐声中享受啤酒美食，惬意十足。“五一”假期，周窝音乐小镇客流骤增，人气十足，热闹非凡。

“近年来，文化产业发展势头良好，武强依托良好的产业基础，在文旅融合的基础上，全力将周窝音乐小镇打造成国际音乐文化旅游名镇，高质高效推动全域旅游。”武强县委常委、宣传部部长张爱锋表示。

记者观察到，“五一”假期，河北省各景区纷纷创新供给，将旅游注入丰富的文化内涵，打造参与感强的文旅业态，让游客拥有更高品质的游玩体验。

业内人士分析，如今，随着市场消费重构，传统的旅游需求向多元化、个性化、体验化需求转变，大众旅游需求逐渐从低层次朝着高品质和多样化方向转变。在此背景下，旅游业态正在加快重组，而对游客来说，“文化味浓”“烟火气足”“体验感好”开始为越来越多的游客所看重。

“五一”假期，一系列饱含“文化味”的旅游项目在河北呈现。在邯郸永年广府古城，大型古装情景剧《皇上驾到》、国家级非遗永年吹歌展演、太极拳表演等独具特色的文艺演出、非遗展演，让游客赞不绝口。

“五一”期间，正定也推出一系列文化活动。在长乐门至阳和楼路段，正定夜巡游活动震撼上演；在正定南门西广场，DELIGHT电音节火热开唱；在荣国府，一系列特色活动让人沉浸式体验红楼梦文化。

体育文化和旅游产业的融合也成为一种新趋势。

4月30日，保定马拉松鸣枪开跑，来自全国各地的18000名马拉松跑爱好者临水竞赛，观光运动两不误。为了将体育赛事和旅游结合，保定精心准备了非遗展演、马拉松博览会、马拉松美食节等系列活动，并设计推出“跟着保马去旅行”主题线路。

从全国范围看，文化游也正在成为越来越多游客假期旅游的新选择。

“五一”假期，济南游客数量骤增，受到热捧的不只有趵突泉、大明湖等传统景点，还包括博物馆。一名外地游客表示，4月29日一早就预约参观山东博物馆，可到了博物馆门前才发现，排队入场的观众几乎绕了博物馆一圈，而且还在不断增加。

泉州，作为全国唯一拥有联合国教科文组织三大项“非遗”代表作名录（名册）项目的城市，“五一”期间，泉州在景区和剧院推出多个非遗项目展演，所有门票很快销售一空。工作人员表示，每场展演只能加座，但还是无法满足观众需求。

如今，“下车拍照、上车睡觉”的景点观光模式已经成为过去，游客更加注重文化元素和旅游体验。“大家以前出去是看山看水看风景，现在玩得更有文化，无论是非遗、文博场所，还是沉浸式演出，广大游客都给予了非常积极的回应。”戴斌说。

5月1日，游客在迁西县青山关长城景区游玩（无人机照片）。新华社发（刘满仓摄）

“特种兵式旅游”等新潮玩法走红

“五一”前半个月，刚刚步入职场的石家庄青年小刘，就开始看地图、查攻略，制定了一份北京“特种兵式旅游”计划。4月28日夜间到北京。29日清晨到天安门广场看升旗，上午游览故宫、南锣鼓巷、什刹海、鼓楼，中午去吃一碗北京卤煮，下午去圆明园、颐和园，晚上看演出。第二天一早，出发去八达岭长城……对于这种急行军式的旅游，小刘充满期待。

近期，“特种兵式旅游”在年轻人中悄然兴起，“大学生2天跨3省旅游”“中国最难爬的山，挤满了大学生”等成为社交媒体上的热门话题。这种新旅游方式，白天“暴走”，晚上赶路，以最少的时间和花销打卡尽量多的景点，极具“性价比”。

“趁着年轻有体力，去各种地方看看，虽然旅途过程疲惫，却是青春里一段美好的记忆。”小刘告诉记者，“每天的行程按计划进行，很喜欢这种打卡式出游方式，美食也吃了，美景也看了，还增长了见识，这就是‘读万卷书，行万里路’的生活方式吧。”

对不少还在上大学和刚刚步入职场的年轻人来说，由于收入不高，消费能力有限，难以真正做到沉浸式旅行，这类快闪打卡式的旅行方式不失为一种选择。

对于“特种兵式旅游”的流行，行业专家认为，今年“五一”假期，大学生群体的旅游需求充分释放，他们为原有的出行结构带来新的需求，也带来新方式、新热点，“特种兵式旅游”这一新潮旅游方式与新群体加入旅游大军有关。

如今，人们的出行方式越发多元化，呈现出不同的需求和喜好，其中，年轻人关注的焦点越来越多集中在有个性、体验新奇、形式新颖上。

因“食”而动，为“吃”而游。今年“五一”，去远方来趟“味蕾游”也成为年轻人假期出行的新选择。

淄博、台州、柳州、自贡、潮州、汕头、延吉等以美食为特色的小城，以往并不是旅游热门城市，但在今年，这些地方的住宿预订量较往年增幅明显，淄博更是成了现象级旅游热门城市。此外，如潮州、汕头，作为粤式餐饮文化的代表性城市，“五一”期间两地的住宿预订量较2019年同期上涨超过10倍。

Citywalk，又被称为城市漫游，也开始被年轻人所拥抱。Citywalk既可以是一项专门的活动——几个人在专业讲述员的带领下，有计划地行走在城市的某条路线上，也泛指以行走、骑行的方式在城市中漫游，围绕街道，亲自丈量城市。

一份旅游机构出具的调查报告显示，在包括“特种兵式旅游”在内的多种新兴旅游方式中，想尝试Citywalk的人数排名第一。很多年轻人想通过这种方式重新认识自己所在的城市。

除了上述旅游方式，今年“五一”假期，年轻游客还将旅行和看展览、电竞、演唱会、音乐节、艺术节、博物馆等结合起来，制定了更具个性化的出游方案。

专家表示，新潮旅游玩法走红，是旅游产业与年轻人群擦出的火花，显示出人们的旅行需求越来越多元化。新潮玩法对于旅游市场来说是一种积极的流量，对旅游市场的复苏会起到一种流量吸引，甚至品牌效应的带动。

“对整个消费市场而言，新涌现出多种新潮玩法，既丰富了游客的出行体验，又集中释放了“五一”假期的出游需求，将助推各地生活服务业消费加速提振。”美团研究院副院长厉基巍表示。（河北日报记者魏雨）

记者观察

营造良好的旅游市场秩序

今年“五一”假期，旅游需求集中释放，旅游市场迎来强势复苏。一些热门线路，车票、机票早早售罄，热门城市和景区，住宿、景区门票供应紧张。然而，伴随旅游市场复苏，一些行业乱象也有抬头趋势。

“五一”前夕，不少消费者反映其在相关旅行平台上预订的民宿、酒店，遭遇了住宿提供方以房屋装修等为由强制要求退单的情况。有网友表示，其预订的“五一”期间客房被酒店方面强制退单，再次检索后发现酒店价格已涨至原来的5倍以上。

毁约的真实原因，其实是住宿提供方发现自己低估了“五一”的火爆程度，觉得此前定价低了，想要重新定个高价好大赚一笔。

“五一”假期，围绕旅游出现的问题还有一些。酒店管理不到位，未履行清洁打扫义务；外出吃饭，店家不明码标价；外出打车，被司机绕远多收费等。这些问题因今年“五一”旅游市场格外火爆而显得尤其突出。

营造良好的旅游市场秩序，需要多方发力。

对旅游行业从业者而言，爆火的市场既是机遇也是挑战。景区、旅游平台、旅游服务提供者应想办法增加供给，最大限度保证产品和服务质量，为游客带来安全、舒适、愉悦的旅行体验。

涨价、宰客等行为，损害了消费者的利益，更损害了旅游行业的口碑，是“竭泽而渔”的短视行为。对这些违背诚信原则、扰乱市场秩序的行为，应坚决摒弃。

从市场监管来说，有关部门应加大对不合理低价游、宰客、哄抬价格行为的监管力度，给游客提供放心的消费环境。

其实，多地政府部门在“五一”前已出台相关规定。比如，北京市市场监管局明确要求，住宿餐饮经营者在“五一”假期明码标价，价格变动要及时调整，不得在标价之外加价出售商品或提供服务，不得收取任何未予标明的费用。

因烧烤“火出圈”的淄博市也表示，自4月23日起，在全市范围内对宾馆酒店价格实行涨价幅度控制，一个月内上浮超过50%的，按哄抬价格行为予以查处。

此外，规范旅游市场秩序，还需要行业协会发挥引导作用，推动行业自律。

“五一”假期前，河北省旅游协会召开会议，部署安排“五一”假期全省旅游行业自律管理工作，表示将建立惩戒机制，若有违反自律公约行为的，将视情况分别给予违约者警告、行业通报、媒体曝光、免除会员资格等处罚，切实提升旅游服务品质。（文/河北日报记者魏雨）